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她信心满满地等待着评论,几分钟后一刷新,视频就有几万的点击量,下面的评论都是新系列高大上,种草了,买买买之类的好评。
然而过了一晚上,视频下面的风向却变了,网上出了一个测评的文章,文章还是发布在国际上最出名的时尚杂志网站上,撰写人安歌毫不客气地批评EM品牌的美妆产品在某国进行动物实验,配图则配上了沈檀视频中的截图,她手拿着EMXEsther的产品进行宣传,另一张则是动物被残忍注射美妆原料的照片。
安歌义无反顾地揭露出来,这一行为得到了动物权利保护组织的响应,在国际上开始抵制这一品牌,而人气极高的美妆博主Esther因为这则报道也受到了极大的负面影响。
安歌的报道网上到处都是,连带着沈檀的那张视频截图也出名了,网友大呼对动物太残忍了,更有人在沈檀的社交媒体下留言——【你的美丽也掩盖不了你的残忍。】
事情进一步发酵,EM品牌发布这一系列时就受到极大的阻力,公关发布了声明,声明他们公司并没有进行动物实验,但没有人相信,讨伐声一面倒。
在这迫在眉睫的时候,产品发布也遇到重重阻力,包装成本上升导致价格上涨,16色眼影盘的定价在55美元,唇釉30美元,这个价格堪比大牌,有这个钱她们买什么不好,要买一个美妆网红出的联名款?
下午茶的时间,安歌约了杂志主编喝茶,正品着红茶,她笑着推过去一个信封,杂志主编打开看看。
安歌说道:“也没什么好送的,正好前段时间和几个品牌的总监吃饭,他们买下杂志的版面发广告。”
“这有什么好提的,一点小事而已,你的专栏可要一直在我们杂志常驻。”主编顿时喜笑颜开,她看了眼时间,“我还要去开会,下次再联络。”
安歌轻笑着点点头,送走了杂志主编,她又迎来两位公关公司的工作人员,对着工作人员她没那么客气,“我要你们找一些美妆博主,寄送EM产品给她们,让她们说产品的缺点,使用感不好,大致方向我给了,具体内容你们负责想。”
收钱办事,一向是公关公司的准则,她们按照安歌的标准,挑选了大大小小的美妆网红,有人不接,安歌直接将价码提高,反正她有钱。这样一直找下去,总有网红见钱眼开,更何况,金钱能激发人心里最坏的部分。
这还只是开始。
安歌扬起红唇笑笑,她优雅地享用着下午茶,她要将沈檀打到谷底,彻底没有翻身的机会。
按照粉丝数量分等级算价格,公关公司找到了粉丝百万,几十万,几万的十几位网红,她们收到产品和钱之后就开始拍视频。
视频网站上突然就多了这些测评视频,视频名称是入手了Esther的新合作款,或者开箱评测EM新品是不是好用。
按照公关公司给的剧本,结论当然是不好用,大大小小的网红对着镜头摆出嫌弃和无奈的神情。
“看看这眼影飞粉飞的,啧啧。”
“唇釉的颜色我不喜欢,香味我真的不喜欢,大家不要买。”
“包装很重,不适合出门携带,毫无实用性。”
“总而言之,EM和Esther出的这个系列,实、在、是、很、糟、糕。”
“同等价位的专柜货好用多了,买包装的话我干嘛不买YSL或者TomFord,这其实是Esther的圈钱系列吧?”
关注美妆博主的粉丝年纪都不大,一听说这些,立刻动摇了,原本想入手的人也被她们的测评打消念头,说实在的,价格是贵,产品质感好又怎么样,有质感的美妆品多的是啊。
粉丝的不买账,让产品销量一直低迷,甚至出现了滞销的现象。当最新的销售数据报告摆在沈檀面前时,她真的愣住了。
偌大的会议间内,高层人员大声质问她为什么会出现这么大的失误,她完全没有能力带动起销量了!
沈檀翻看着报告,很快从这次失败中找到了原因,成本上升后产品价格提高,而EM品牌的定位一直是平价美妆品,她一开始的客户定位就错误了!
EM品牌的最大受众是上学党和刚入职场的上班族,买家也有头脑,她们宁可选择市面上其他平价品牌,比如日系开价,或者韩系美妆品,也不会出专柜的价格买EM.
价格是一个原因,另一个原因是沈檀的选色虽说满足大部分场合的妆容,但16色实际上不实用,她们更愿意购买单颗眼影,少一点颜色的日常眼影盘。再加上EM这次的品控做的糟糕,所有的因素加在一起,导致这次系列的大失败。
“Esther,经过商量,我们要解除同你的合作,停掉你的合约。”工作人员冷冷地说道。
出了这样的结果,沈檀也坦然接受,然而工作人员的下一句话让她怔住了。
“你需要为EM此次的失败负责,赔偿我们的损失。”
沈檀疑惑地问道:“为什么?”
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